vejledninger, forklarere og anden servicejournalistik kan gøre nogle alvorlige tunge løft, når det kommer til SEO og socialt engagement. Vi ser på, hvordan man “gør det”.
Facebook og Google er stadig de største henvisninger til udgivere og medier. Hvordan kan du oprette indhold, der trives på små, men robuste henvisere også?
en ny tendens er opstået med mindre henvisere som Reddit, Pocket og Flipbook, der dyrker hyper-niche publikum med et meget andet sæt forbrugsadfærd.
platforme som Pocket, for eksempel, tilskynde forsætlig, tættere læsning. På grund af dette kan langformet og stedsegrønt indhold trives der. I henhold til Atlantic 57 er Væggejournalen endda begyndt at reklamere for stedsegrønne artikler i Pocket og drage fordel af platformens unikke tone.
når det er sagt, forbliver Facebook og kvidre stærke tegn på, hvad brugerne vil læse og engagere sig i. Vi så, at denne historie var den mest engagerende artikel for udgiveren i denne måned, med ca.3.000 ord.
i skrivende stund har denne artikel ~800k Facebook-engagementer.
ved at forstå kvaliteterne ved distribuerbart, stedsegrønt indhold kan du oprette historier, der fortsat bliver opdaget og delt af sociale målgrupper.
vi har faktisk set, at denne juli 2017-historie fra Atlanterhavet fortsat har drevet sociale interaktioner.
i løbet af de sidste 90 dage er det set en genopblussen af Facebook-engagementer, ifølge vores platform Spike.
hvad er servicejournalistik?
Servicejournalistik henviser til historier, der besvarer et almindeligt spørgsmål. Eller, for at sige det enkelt, det er “sådan gør du” indhold, forklarere, og guider. Disse historier kan fremmes løbende og drive læserskare uanset nyheder cyklus.
den nye York Times er førende i dette rum, investerer kraftigt med sine Guide stykker. En artikel fra Digiday sagde, “guiderne er ofte blandt tidernes mest populære artikler om dagen, og de er dobbelt så tilbøjelige til at få gentagne besøg som almindelige nyhedsartikler.”
guiderne startede med madlavning og godt, Times’ personlige sundhedsskrivebord, og er blevet udvidet til andre beats, herunder Forretning, Rejser og klima.
i vores data fandt vi endnu flere områder, hvor der er “service”-stykker til tiderne, herunder op-eds. Her er et kig på disse stykker, rangeret af Facebook engagements:
interessant nok er nogle af de øverste blevet politisk ladet. De er omkring emner, der er løbende og gennemgribende i dagens samfund — pistolkontrol og pseudovidenskab.
andre handler om sundhed, især mental sundhed og velvære.
servicejournalistik er “on-brand”. Alle kan komme ind på det
Servicejournalistik fungerer, når det er en naturlig pasform for udgiveren. Vi så flere højt niveau, høje guider til Ny York Times, ned til edgier guider på VICE.
nedenfor er 20 engagerende vejledninger på tværs af en række udgivere i juli 2018.
Ny York Times havde fem artikler på denne liste. Vi ser også, at brummer er en naturlig her, vises på denne liste fire gange. Ud over disse to er der en hel del både hårde og bløde nyhedsudgivere, der også skaber disse stykker.
hvad vi kan forstå så er, at enhver udgiver kan komme ind på denne strategi.
hvordan stabler servicejournalistik op?
vi kiggede allerede på den stedsegrønne karakter af servicejournalistik. Men når det kommer til specifik adfærd på sociale medier, hvordan stabler det sig mod Nyheder og andre artikler?
vores data afslørede, at servicejournalistik driver en højere procentdel af Facebook-aktier sammenlignet med andre artikler.
ser man på service artiklerne og deres aktier som procentdelen af de samlede Facebook-engagementer, er det en højere procentdel end endda forlagets top 10 artikler for måneden. Kvarts så sine servicestykker drive aktier, der tegnede sig for næsten 40 procent af de samlede Facebook-engagementer.
For sine top 10 artikler var det kun 14 procent.
disse historier kan deles i deres kerne. De er relevante for læsernes liv-uanset om artiklen handler om velvære, noget handlingsmæssigt eller noget inspirerende eller ambitiøst.
Brands doing service journalism
som vi har set, er der et stort vindue af muligheder for de mange forskellige service journalistik stykker derude.
for mærker, der ønsker at komme ind på indholdsmarkedsføring, kan servicejournalistik være en tilgængelig og social medievenlig måde at starte på.
se bare på traditionelle finansmærker som brønde Fargo, Citi, Discover og Chase, som alle har startet kampagner for at undervise i grundlæggende økonomi for både privatøkonomi og ejere af små virksomheder.
denne blog fra Chase kørte mere end 3.000 Facebook-engagementer, næsten 22 gange større end brandets gennemsnit i år.
ligesom udgivere er der en bred vifte af brancher, der kommer i brug journalistik og vejledninger. Andre mærker som REI, Red Bull, Marriott, KLM, Cisco, SAP og Home Depot kommer alle ind på det.
nedenfor er deres top service stykke, og hvordan det stablet op til deres gennemsnitlige engagementer pr artikel.
alle disse mærker så deres top serviceartikel overgå deres gennemsnitlige engagementsnummer.
Pinterest er et andet sted, hvor disse mærker kan trives med “sådan gør du” indhold. Denne artikel,” Simple DIY træ lanterner”, fra Home Depot kørte 5.908 stifter, for eksempel.
service journalistik på Facebook, Instagram, Snapchat og videre
ud over at være fantastisk til SEO og peer-to-peer distribution, fungerer service stykker også godt indbygget. Vi ser regelmæssigt tutorials til håndværk, opskrifter eller “livshacks” blive virale på Facebook, som vi analyserede separat her.
selv mærker har en mulighed her:
denne video fra REI,” Sådan kører du 100 miles ” har kørt mere end 3,4 millioner visninger på YouTube.
ud over video fungerer servicestykker godt til platforme som Pinterest. Selv platforme med store motiverende indholdstendenser som LinkedIn omfavner denne form for indhold.
det kommer til at fortælle en god historie som REI-eksemplet ovenfor eller levere en anvendelig og let handlingsmæssig guide.
Instagram Stories og Snapchat har været en anden måde at dele fordøjelige, nyttige guider og forklarere gearet til publikum på farten.
ovenstående forklarer fra Refinery29 kondenserede en relatabel historie til et hurtigt, fem-Snap-uddrag.
vil du have mere indsigt, leveret direkte til din indbakke? Tilmeld dig vores nyhedsbrev for de nyeste trends inden for social publishing.