How-To’s, Guides, Explainer und andere Service-Journalismus können einige schwere Arbeit leisten, wenn es um SEO und soziales Engagement geht. Wir schauen uns an, wie man “how-to”.
Facebook und Google sind immer noch die größten Referrer für Verlage und Medien. Wie können Sie Inhalte erstellen, die auch von kleinen, aber robusten Referrern leben?
Ein neuer Trend ist mit kleineren Referrern wie Reddit, Pocket und Flipbook entstanden, die ein Hyper-Nischen-Publikum mit einem sehr unterschiedlichen Konsumverhalten pflegen.
Plattformen wie Pocket zum Beispiel ermutigen zum absichtlichen, genaueren Lesen. Aus diesem Grund können dort Langform- und Evergreen-Inhalte gedeihen. Laut Atlantic 57 hat das Wall Street Journal sogar begonnen, immergrüne Artikel in Pocket zu bewerben, um den einzigartigen Ton der Plattform zu nutzen.
Facebook und Twitter sind jedoch nach wie vor wichtige Indikatoren dafür, was Nutzer lesen und mit wem sie interagieren möchten. Wir haben gesehen, dass diese Washington Post-Geschichte mit ungefähr 3.000 Wörtern der spannendste Artikel für den Verlag in diesem Monat war.
Zum Zeitpunkt des Schreibens hat dieser Artikel ~ 800k Facebook-Engagements.
Wenn Sie die Qualitäten von verteilbaren, immergrünen Inhalten verstehen, können Sie Geschichten erstellen, die weiterhin von sozialen Zielgruppen entdeckt und geteilt werden.
In der Tat haben wir gesehen, dass diese Geschichte vom Juli 2017 aus dem Atlantik die sozialen Interaktionen weiter vorangetrieben hat.
In den letzten 90 Tagen ist es laut unserer Plattform Spike zu einem Wiederaufleben von Facebook-Engagements gekommen.
Was ist Servicejournalismus?
Servicejournalismus bezieht sich auf Geschichten, die eine häufig gestellte Frage beantworten. Oder, um es einfach auszudrücken, es sind “How-to” -Inhalte, Erklärer und Anleitungen. Diese Geschichten können kontinuierlich beworben werden und die Leserschaft unabhängig vom Nachrichtenzyklus steigern.
Die New York Times ist führend in diesem Bereich und investiert stark in ihre Leitfäden. In einem Artikel von Digiday heißt es: “Die Guides gehören oft zu den beliebtesten Artikeln der Times des Tages, und sie erhalten doppelt so häufig wiederholte Besuche wie normale Nachrichtenartikel.”
Die Guides begannen mit Kochen und Well, dem Personal Health Desk der Times, und wurden auf andere Bereiche ausgeweitet, darunter Business, Reisen und Klima.
In unseren Daten haben wir noch mehr Bereiche gefunden, in denen es “Service” -Stücke für die Times gibt, einschließlich Op-Eds. Hier ist ein Blick auf diese Stücke, die von Facebook Engagements rangiert:
Interessanterweise haben einige der Top-diejenigen politisch aufgeladen. Sie drehen sich um Themen, die in der heutigen Gesellschaft ständig und allgegenwärtig sind — Waffenkontrolle und Pseudowissenschaft.
In anderen geht es um Gesundheit, insbesondere um psychische Gesundheit und Wohlbefinden.
Servicejournalismus ist “on-brand”. Jeder kann sich darauf einlassen
Servicejournalismus funktioniert, wenn er zum Verlag passt. Wir sahen mehr hochrangige, erhabene Führer für die New York Times, bis hin zu kantigeren Führern auf VICE.
Im Folgenden finden Sie 20 ansprechende Anleitungen für eine Vielzahl von Verlagen im Juli 2018.
Die New York Times hatte fünf Artikel auf dieser Liste. Wir sehen auch, dass BuzzFeed hier natürlich ist und viermal auf dieser Liste erscheint. Abgesehen von diesen beiden gibt es eine Menge harter und weicher Nachrichtenverlage, die auch diese Stücke erstellen.
Was wir dann verstehen können, ist, dass jeder Publisher in diese Strategie einsteigen kann.
Wie stapelt sich Servicejournalismus?
Wir haben uns bereits mit dem immergrünen Charakter des Servicejournalismus befasst. Aber wenn es um bestimmte Verhaltensweisen in sozialen Medien geht, wie stapelt es sich gegen aktuelle Nachrichten und andere Artikel?
Unsere Daten zeigen, dass Servicejournalismus einen höheren Prozentsatz an Facebook-Shares im Vergleich zu anderen Artikeln erzielt.
Betrachtet man die Service-Artikel und ihre Anteile als Prozentsatz der gesamten Facebook-Engagements, ist dies ein höherer Prozentsatz als selbst die Top-10-Artikel der Verlage für den Monat. Quartz sah seine Service-Pieces-Drive-Aktien, die fast 40 Prozent der gesamten Facebook-Engagements ausmachten.
Für seine Top-10-Artikel waren das nur 14 Prozent.
Diese Geschichten sind im Kern teilbar. Sie sind relevant für das Leben der Leser – ob der Artikel etwas über Wohlbefinden, etwas Umsetzbares oder etwas Inspirierendes oder Ehrgeiziges ist.
Marken, die Servicejournalismus betreiben
Wie wir gesehen haben, gibt es ein riesiges Zeitfenster für die Vielfalt der servicejournalistischen Stücke.
Für Marken, die sich mit Content-Marketing beschäftigen möchten, kann Service-Journalismus ein zugänglicher und social-Media-freundlicher Einstieg sein.
Schauen Sie sich nur traditionelle Finanzmarken wie Wells Fargo, Citi, Discover und Chase an, die alle Kampagnen gestartet haben, um Finanzgrundlagen sowohl für persönliche Finanzen als auch für Kleinunternehmer zu vermitteln.
Dieser Blog von Chase führte zu mehr als 3.000 Facebook-Engagements, fast 22-mal mehr als der Durchschnitt der Marke in diesem Jahr.
Ähnlich wie Verlage gibt es eine Vielzahl von Branchen, die sich mit Servicejournalismus und Anleitungen befassen. Andere Marken wie REI, Red Bull, Marriott, KLM, Coldwell Banker, Cisco, SAP und The Home Depot steigen alle ein.
Unten ist ihr Top-Service-Stück und wie es zu ihren durchschnittlichen Engagements pro Artikel gestapelt.
Alle diese Marken sahen ihre Top-Service-Artikel übertreffen ihre durchschnittliche Engagement-Zahl.
Pinterest ist ein weiterer Ort, an dem diese Marken mit “How-to” -Inhalten gedeihen können. Dieser Artikel, “Einfache DIY Holzlaternen”, von Home Depot fuhr 5.908 Pins, zum Beispiel. Facebook Instagram, Snapchat und darüber hinaus
Service Pieces eignen sich nicht nur hervorragend für SEO und Peer-to-Peer-Verteilung, sondern funktionieren auch nativ gut. Wir sehen regelmäßig Tutorials für Bastelarbeiten, Rezepte oder “Life Hacks”, die auf Facebook viral werden und die wir hier separat analysiert haben.
Auch Marken haben hier eine Chance:
Dieses Video von REI, “Wie man 100 Meilen läuft”, hat mehr als 3,4 Millionen Aufrufe auf YouTube erzielt.
Über Video hinaus funktionieren Service-Teile gut für Plattformen wie Pinterest. Auch Plattformen mit großen motivierenden Content-Trends wie LinkedIn umarmen diese Art von Inhalten.
Es kommt darauf an, eine gute Geschichte wie das obige REI-Beispiel zu erzählen oder einen anwendbaren und leicht umsetzbaren Leitfaden zu liefern.
Instagram Stories und Snapchat waren eine weitere Möglichkeit, verdauliche, nützliche Anleitungen und Erklärer für das Publikum unterwegs zu teilen.
Der obige Erklärer von Refinery29 hat eine zuordenbare Geschichte in einem schnellen Fünf-Snap-Snippet zusammengefasst.
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