How-to, guide, spiegatori e altri servizi di giornalismo possono fare un serio lavoro pesante quando si tratta di SEO e impegno sociale. Guardiamo a come “how-to”.
Facebook e Google sono ancora i maggiori referenti per editori e media. Come puoi creare contenuti che prosperano anche su referrer piccoli ma robusti?
Una nuova tendenza è emersa con referrer più piccoli come Reddit, Pocket e Flipbook, coltivando un pubblico iper-di nicchia, con un insieme molto diverso di comportamenti di consumo.
Piattaforme come Pocket, ad esempio, incoraggiano una lettura intenzionale e più attenta. Per questo motivo, i contenuti a forma lunga e sempreverdi possono prosperare lì. Secondo Atlantic 57, il Wall Street Journal ha persino iniziato a pubblicizzare articoli sempreverdi in tasca, sfruttando il tono unico della piattaforma.
Detto questo, Facebook e Twitter rimangono forti significanti di ciò che gli utenti vogliono leggere e interagire con. Abbiamo visto che questa storia del Washington Post è stata l’articolo più coinvolgente per l’editore di questo mese, con un clock di circa 3.000 parole.
Al momento della scrittura, questo articolo ha ~800k impegni Facebook.
Comprendendo le qualità dei contenuti distribuibili e sempreverdi, puoi creare storie che continuano a essere scoperte e condivise dal pubblico sociale.
In effetti, abbiamo visto che questa storia di luglio 2017 dall’Atlantico, ha continuato a guidare le interazioni sociali.
Negli ultimi 90 giorni, si è assistito a una recrudescenza degli impegni di Facebook, secondo la nostra piattaforma Spike.
Che cos’è il giornalismo di servizio?
Il giornalismo di servizio si riferisce a storie che rispondono a una domanda comune. O, per dirla semplicemente, è contenuto” how-to”, spiegatori e guide. Queste storie possono essere promosse continuamente e guidare i lettori indipendentemente dal ciclo di notizie.
Il New York Times è un leader in questo spazio, investendo pesantemente con i suoi pezzi guida. Un articolo di Digiday ha dichiarato: “Le Guide sono spesso tra gli articoli più popolari del giorno del Times, e hanno il doppio delle probabilità di ricevere visite ripetute rispetto agli articoli di notizie regolari.”
Le Guide hanno iniziato con Cooking and Well, il personal health desk del Times, e sono state estese ad altre battute, tra cui affari, viaggi e clima.
Nei nostri dati, abbiamo trovato ancora più aree in cui ci sono pezzi di “servizio” per i Tempi, inclusi gli op-ed. Ecco uno sguardo a quei pezzi, classificati dagli impegni di Facebook:
È interessante notare che alcuni dei migliori sono stati accusati politicamente. Sono intorno a temi che sono continui e pervasivi nella società di oggi – controllo delle armi e pseudoscienza.
Altri riguardano la salute, in particolare la salute mentale e il benessere.
Il giornalismo di servizio è “on-brand”. Chiunque può entrare in esso
Il giornalismo di servizio funziona quando è una misura naturale per l’editore. Abbiamo visto guide più alte e di alto livello per il New York Times, fino a guide più spigolose sul VIZIO.
Di seguito sono riportati 20 how-to coinvolgenti in una varietà di editori a luglio 2018.
Il New York Times aveva cinque articoli in questa lista. Vediamo anche che BuzzFeed è un naturale qui, che appare in questa lista quattro volte. Al di là di questi due, c’è una buona dose di editori di notizie sia duri che morbidi che creano anche questi pezzi.
Quello che possiamo capire allora è che qualsiasi editore può entrare in questa strategia.
Come si accumula il giornalismo di servizio?
Abbiamo già esaminato la natura sempreverde del giornalismo di servizio. Ma quando si tratta di comportamenti specifici sui social media, come si accumula contro le ultime notizie e altri articoli?
I nostri dati hanno rivelato che il giornalismo di servizio guida una percentuale più alta di azioni di Facebook rispetto ad altri articoli.
Guardando gli articoli di servizio e le loro azioni come la percentuale del totale degli impegni di Facebook, è una percentuale più alta rispetto anche ai primi 10 articoli degli editori per il mese. Quartz ha visto i suoi pezzi di servizio guidare azioni che rappresentavano quasi il 40 per cento degli impegni totali di Facebook.
Per i suoi primi 10 articoli, che era solo il 14 per cento.
Queste storie sono condivisibili al loro centro. Sono rilevanti per la vita dei lettori – se l’articolo è qualcosa di benessere, qualcosa di attuabile, o qualcosa di ispirazione o aspirazionale.
Brands doing service journalism
Come abbiamo visto, c’è un’enorme finestra di opportunità per la varietà di pezzi di giornalismo di servizio là fuori.
Per i marchi che cercano di entrare nel content marketing, il giornalismo di servizio può essere un modo accessibile e social media per iniziare.
Basta guardare i marchi di finanza tradizionali come Wells Fargo, Citi, Discover e Chase, che hanno avviato campagne per insegnare le basi della finanza sia per i proprietari di finanza personale che per le piccole imprese.
Questo blog di Chase ha guidato più di 3.000 impegni su Facebook, quasi 22 volte superiori alla media del marchio quest’anno.
Proprio come gli editori, c’è un’ampia varietà di industrie che entrano nel giornalismo di servizio e nelle guide pratiche. Altri marchi come REI, Red Bull, Marriott, KLM, Coldwell Banker, Cisco, SAP e the Home Depot sono tutti coinvolti.
Di seguito è riportato il loro pezzo di servizio superiore e come si è accatastato fino ai loro impegni medi per articolo.
Tutti questi marchi hanno visto il loro articolo di servizio superiore sovraperformare il loro numero medio di coinvolgimento.
Pinterest è un altro luogo in cui questi marchi possono prosperare con contenuti “how-to”. Questo articolo, “Semplici lanterne di legno fai da te”, da Home Depot guidato 5.908 perni, per esempio.
Servizio di giornalismo su Facebook, Instagram, Snapchat, e oltre
Oltre ad essere grande per SEO e peer-to-peer di distribuzione, pezzi di servizio anche eseguire bene nativamente. Vediamo regolarmente tutorial per l’artigianato, ricette, o “hack vita” andare virale su Facebook, che abbiamo analizzato separatamente qui.
Anche i marchi hanno un’opportunità qui:
Questo video di REI, “Come eseguire 100 miglia” ha guidato più di 3,4 milioni di visualizzazioni su YouTube.
Al di là di video, pezzi di servizio funzionano bene per piattaforme come Pinterest. Anche le piattaforme con grandi tendenze di contenuti motivazionali come LinkedIn abbracciano questo tipo di contenuti.
Si tratta di raccontare una buona storia come l’esempio REI sopra o fornire una guida applicabile e prontamente attuabile.
Instagram Stories e Snapchat sono stati un altro modo per condividere guide e spiegazioni utili e digeribili per il pubblico in movimento.
Il precedente explainer di Refinery29 ha condensato una storia riconoscibile in un rapido frammento di cinque snap.
Vuoi maggiori informazioni, direttamente nella tua casella di posta? Iscriviti alla nostra newsletter per le ultime tendenze in editoria sociale.