ハウツー、ガイド、説明者、およびその他のサービスジャーナリズムは、SEOや社会的関与に関しては深刻な重い持ち上げを行うことができます。 私たちはどのように”ハウツー”を見ています。
FacebookとGoogleはまだ出版社とメディアの最大のリファラーです。 小さいながらも頑丈なリファラーでも繁栄するコンテンツをどのように作成できますか？
Reddit、Pocket、Flipbookのような小さなリファラーで新しい傾向が生まれ、非常に異なる消費行動を持つハイパーニッチの視聴者を育成しました。
ポケットのようなプラットフォームは、例えば、意図的な、より近い読書を奨励します。 このため、長い形と常緑のコンテンツがそこで繁栄することができます。 Atlantic57によると、ウォールストリートジャーナルは、プラットフォームのユニークなトーンを利用して、ポケットに常緑の記事の広告を開始しました。
とはいえ、FacebookとTwitterは、ユーザーが読みたいものと関わりたいものを示す強力な記号です。
とはいえ、FacebookとTwitterは引き続きユーザーが読みたいものを 私たちは、このワシントンポストの物語は、約3,000語でクロッキング、今月の出版社のための最も魅力的な記事だったことを見ました。
この記事の執筆時点では、この記事は約800kのFacebookの契約を持っています。
配布可能な常緑のコンテンツの品質を理解することにより、社会的な視聴者によって発見され、共有され続ける物語を作成することができます。
確かに、大西洋からの2017年7月のこの物語は、社会的相互作用を推進し続けていることを見てきました。
過去90日間で、Facebookの契約が復活したとの報道がありました。facebookのプラットフォームスパイクによると、
サービスジャーナリズムとは？
サービスジャーナリズムは、一般的な質問に答える物語を指します。 または、簡単に言えば、それは”ハウツー”コンテンツ、説明者、およびガイドです。 これらの物語は絶えず促進され、ニュース周期にもかかわらず読者層を運転することができる。
The New York Timesはこの分野のリーダーであり、そのガイドピースに多額の投資をしている。 Digidayの記事は、”ガイドは、多くの場合、その日のタイムズの最も人気のある記事の一つであり、彼らは通常のニュース記事の倍の繰り返し訪問を得る可能性が”
ガイドはCooking and Well、The Times’personal health deskから始まり、ビジネス、旅行、気候などの他のビートにも拡張されています。
私たちのデータでは、op-edsを含む時代の”サービス”部分がある領域がさらに多く見つかりました。 Facebookのエンゲージメントによってランク付けされたこれらの作品を見てみましょう：
興味深いことに、トップのもののいくつかは政治的に起訴されている。 銃規制と疑似科学—彼らは、今日の社会で継続的かつ普及しているトピックの周りにいます。
その他は、健康、特にメンタルヘルス、ウェルネスに関するものです。
サービスジャーナリズムは”オンブランド”です。 誰もがそれに乗ることができます
サービスジャーナリズムは、それが出版社にとって自然なフィット感であるときに動作します。 私たちは、ニューヨーク-タイムズのためのより高いレベル、高尚なガイドを見ました,ダウン副のedgierガイドに.
以下は、2018年の様々な出版社で20人の魅力的なハウツーです。
ニューヨーク-タイムズはこのリストに五つの記事を持っていました。 また、BuzzFeedはこのリストに四回登場し、ここで自然であることがわかります。 これら二つを超えて、あまりにもこれらの作品を作成するハードとソフトの両方のニュース出版社の良い取引があります。
私たちが理解できることは、どの出版社もこの戦略に入ることができるということです。
サービスジャーナリズムはどのように積み重ねられていますか？
サービスジャーナリズムの常緑の性質をすでに見ていました。 しかし、ソーシャルメディア上の特定の行動に関しては、ニュース速報やその他の記事に対してどのように積み重ねられますか？
我々のデータは、サービスジャーナリズムが他の記事に比べてFacebookの株式の高い割合を駆動することを明らかにしました。
サービス記事とそのシェアをFacebookの総エンゲージメントの割合として見ると、その月の出版社のトップ10記事よりも高い割合です。
サービス記事とそのシェアをfacebookの総エンゲージメントの割合として見ると、それは月の出版社のトップ10記事よりも高い割合です。 Quartzは、Facebookの全契約の40％近くを占めるサービス部門のシェアを高めていました。…facebookの全契約の40％近くを占めるサービス部門のシェア
そのトップ10記事のために、それはわずか14％でした。
これらの物語は、彼らのコアで共有可能です。 それらは読者の生命に関連している—記事が福利についての何か、実用的な何か、または心に強く訴えるような何かであるかどうか。
サービスジャーナリズムを行っているブランド
私たちが見てきたように、そこには様々なサービスジャーナリズムの作品のための大きな機会があります。
コンテンツマーケティングに参入しようとしているブランドにとって、サービスジャーナリズムはアクセスしやすく、ソーシャルメデ
Wells Fargo、Citi、Discover、Chaseのような伝統的な金融ブランドを見てください。
チェイスのこのブログは、今年のブランドの平均よりも約22倍大きい3,000以上のFacebookの契約を運転しました。
出版社と同じように、サービスジャーナリズムやハウツーガイドに入る産業は多種多様です。 REI、Red Bull、Marriott、KLM、Coldwell Banker、Cisco、SAP、Home Depotのような他のブランドはすべてそれに入っています。
以下は、彼らの最高のサービス作品と、それが記事ごとの平均契約までどのように積み重ねられたかです。
これらのブランドはすべて、彼らのトップサービス記事が平均エンゲージメント数を上回っていました。
Pinterestは、これらのブランドが”ハウツー”コンテンツで繁栄できる別の場所です。 この記事では、ホームデポからの”シンプルなDIY木製のランタン”は、例えば、5,908ピンを運転しました。
Facebook、Instagram、Snapchat、およびbeyondでのサービスジャーナリズム
SEOやピアツーピア配信に優れていることを超えて、サービス作品もネイティブにうまく機能します。 私たちは定期的に工芸品、レシピ、または”ライフハック”は、我々はここで別々に分析し、Facebook上でウイルス行くためのチュートリアルを参照してくださ
ブランドでもここで機会があります:
REIからのこのビデオ、”100マイルを実行する方法”は、YouTubeで3.4万回以上の再生を駆動しています。
ビデオ以外にも、Pinterestのようなプラットフォームではサービス作品がうまく機能します。 LinkedInのような大きな動機付けのコンテンツの傾向を持つプラットフォームでさえ、この種のコンテンツを採用しています。
それは、上記のREIの例のような良い話をするか、適用可能で容易に実用的なガイドを提供することになります。
Instagram StoriesとSnapchatは、外出先での視聴者向けの消化しやすい便利なガイドと説明者を共有する別の方法でした。
Refinery29の上記の説明者は、関連性のあるストーリーを簡単な5つのスナップスニペットに凝縮しました。
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