5 Nøkler Til Suksess I Søk Retargeting

når søk retargeting var nytt for noen år siden, markedsførere overalt var begeistret for konseptet. Som en ny audience acquisition-løsning, muligheten til å knytte en reklamekampanje tilbake til et bestemt datasett som erklærte brukerens hensikt, var dette et forfriskende gjennombrudd.

på den tiden, selvfølgelig, noen online markedsførere selv forstått søk retargeting, enn si brukt det. Likevel, som ord av sin makt spredt, flere og flere brukere vedtatt det før det var en panikk av annonsenettverk og Dsp ivrige etter å inkludere søk retargeting blant sine tilbud.

Det er ikke noe nytt om dette. Det er hva business guruer kaller ” law of comparative advantage — – så snart noen setter opp en lønnsom lemonade stand, en annen person setter opp en annen over gaten tilbyr en annen smak, etterfulgt av enda en kandidat som tilbyr snacks, og så videre.

Søkeord-Nivå Søk Retargeting Vs. Søkeord-Bare Segmenter

Dessverre, akkurat som i vår lemonade stå analogi, disse nye konverteringene var faktisk ikke speiling det opprinnelige verktøyet. I stedet for å praktisere sann søkeordnivå søk retargeting, de fleste var ansette søkeord-bare datasett pakket inn i tradisjonelle publikum segmenter. Eldre selskaper som allerede hadde inntekter i displayvirksomheten, gikk til datameglerne sine og ba om publikumssegmenter bygget utelukkende fra søkte søkeord fra utgivernettverket.

som et resultat av disse søkeord-bare publikum segmenter, en av de mest effektive atferdsmålretting løsninger i nyere historie — i stand til å generere betydelig ytelse løft for direkte respons og merkevarekampanjer alike-ble oversvømt i misforståelser.

Mange av markedsførere som har prøvd det de mener er søk retargeting er imponert og kynisk om sin rekkevidde fordi de ikke har vært utsatt for en teknologi som viser og administrerer søkeord som de var ment. De har ikke utnyttet søkeord måten søk markedsførere alltid har – ett søkeord om gangen på søkeordnivå.

Kollektive misoppfatninger til side, sannheten er at søk retargeting kan levere enestående presisjon og innsikt.

Nøkkelord: The Great Advertising Game Changer

Så, hvordan praktiserer du ekte søk retargeting? La oss starte med søkeord. Ordene folk skriver, søke, og lese er uten tvil den største vinduet i deres interesse eller hensikt. Hvert søk markedsfører og selskap som investerer i søk vet dette; det er ingen som hevder at søkeord har endret annonsering for alltid.

Søkeord kringkaste hvor folk er i sine tankeprosesser, og om de vurderer noe måneder fra nå eller minutter fra nå. Er forbrukeren tidlig i sin kjøpssyklus eller nær en endelig beslutning? Er deres evaluering vinduet minutter lang eller måneder lang? Er de disponert for merkevaren din eller favoriserer de en konkurrent? Søkeordene som folk søker gir ekte “informasjon” – data med kontekst.

Søk markedsførere angripe disse spørsmålene på et søkeord-for-søkeord basis. De byr, melding, og optimalisere annerledes basert på resultatene av bestemte søkeord eller setninger. Intensjonen signalet er presis og høy verdi. Men et søkeord eller søkeordsetning er et glimt inn i et bestemt øyeblikk — og smarte søkemarkedsførere forstår forskjellen mellom ekte søkeordnivåsøk retargeting og bruk av søkeordsegmenter som bare blir servert under navnet, ” Søk Retargeting.”

la oss undersøke forskjellen. Som søkefraser gå, på 5: 00 PM er en kraftig melding til en pizza selskap på 5: 10 PM. Nå, forestille seg at data blandet inn i et segment av folk som har søkt på følgende søkeord en gang i de siste 30 dagene: , , , . Den samme muligheten til å treffe den forbrukeren har gått tapt.

la oss være klare på dette: å plassere identiske bud for hver visning uten innsikt i hvilket begrep som ble søkt eller når, og deretter optimalisere segmentet som en enkelt gruppeenhet-som de fleste segmentbaserte Dsp — Er og annonsenettverk gjør i dag-er motsatt av effektiv.

Enda viktigere, det kvalifiserer ikke som søk retargeting. Sann søk retargeting kan identifisere, by og optimalisere hvert søkeord søkte bak hver visning. Det kan identifisere hvilke søkeord som driver konverteringene og rapportere dette med åpenhet.

egenskapene til søk retargeting løsninger som kan overskride tradisjonell atferdsvisning inkluderer: søkeordnivå budgivning, søkeordnivå recency, søkeordnivå rapportering og dynamisk søkeordbehandling i sanntid.

5 Nøkler Til Søkeord Nivå Søk Retargeting Suksess

1. First off, motstå trangen til å overtarget ut av porten. Start i stedet med et bredt søkeordsett. Hvorfor? Fordi det er mer effektivt å starte med et stort søkeordsett og jobbe ned, i motsetning til en bestemt liste som du sliter med å skalere opp.

også viktig: Bruk en kombinasjon av søkeord taktikk som merkede vilkår, konkurrenters vilkår, lavere trakt setninger, tidlig prosess vilkår og øvre trakt og lavere trakt søkeord. La dataene fortelle deg hvilke setninger og ord som utfører best, og barber deretter kampanjen til de høyest utførte søkeordene.

2. Få pikselen ned tidlig og utnytt ditt eksisterende publikum for søkeordoppdagelse. Når folk fyller ut et skjema eller foretar et kjøp på et klientnettsted, kan enkelte selskaper opprettholde en omfattende historie med søk utført av disse kundene i løpet av de siste 30 dagene. Finnes det en fellesnevner? Hvilke vilkår var besøkende søker på i dager eller timer før du kommer til nettstedet ditt? Ikke rabatt hva kan synes å være ubrukelig eller urelaterte data. Noen ganger kan en setning eller et ord som virker meningsløst i begynnelsen, vise seg å ha en bestemt betydning når du graver inn i den.

3. Ikke ignorere det enorme befolkningssegmentet som søker via direkte navigering til troverdige gjennomgangssider og blogger. Søkeorddrevet skjerm kan strekke seg utover bare ordene som søkes. Kontekstuelle funksjoner for søkeord lar deg generere visninger til et publikum som ser på innhold som inneholder bestemte samsvarsfraser. Når det administreres riktig, er dette en svært effektiv bruk av søkeorddrevet skjerm.

Tenk på at noen som er interessert i å kjøpe en ny bil, kan besøke en av mange bilvurderingssteder, og fordi de har gått direkte til den kilden for å lese innholdet, har de ikke forlatt et “søkeord søkt” avtrykk. Men hvis du bruker en løsning med kontekstuelle funksjoner for søkeord, kan du bygge ut søkeordlisten din for å målrette folk som leser innhold som inneholder nøyaktige, spesifikke setninger. På den måten kan du målrette alle som leser en relevant artikkel. Kombiner det med søkeordsøk retargeting, og du har et seriøst kraftig verktøy på hendene dine.

4. I stedet for å prøve å lure algoritmen, bli venner med den. Husk at det er sofistikerte algoritmer bygget i programmatiske plattformer som analyserer tusenvis av datapunkter. Er dette en erstatning for menneskelig tilsyn? Nei, absolutt ikke – men ved å starte bredt, utnytte look-alikes og tillate auto optimaliseringer, jobber du med algoritmen i stedet for å motsette seg den. Faktisk er det ofte optimaliseringsendringene og søkeordtilleggene til en kampanje som er de mest overraskende og nåværende markedsførerne med de ettertraktede” Aha ” – øyeblikkene. Embrace din automatiserte co-pilot.

5. Velg riktig attribusjonsmodell. Hvis du ikke gjør det, er definisjonen av kampanjesuksess svært subjektiv. Hva driver salg/kundeemner / merkevareengasjement? Sørg for at du har resultatbaserte mål som inkluderer full traktattribusjon, slik at sluttresultatet telles om en annonse faktisk ble klikket på eller ikke.

jeg kunne skrive en artikkel om dette emnet alene. Jeg tror jeg kan trygt snakke for de fleste visningsprofessorer når jeg sier å unngå en modell som inkluderer klikkbare siste berøringsmetoder. Til slutt ender du med å kaste bort verdifulle annonseringsdollar, optimalisere til en beregning som kan være skadelig for merkevaren din, og til slutt produsere færre salg og kundeemner.

Ansette Søk Retargeting Lønnsomt

søk retargeting forblir den samme spennende og berikende markedsføringsverktøy det var alltid lovet å være. Men, å ansette det lønnsomt, markedsførere må øve ren og nøyaktig søkeord-nivå søk retargeting i stedet for muddying prosessen med søkeord-bare segmenter. Først da vil dens evne til å øke ytelsen for direkte respons og merkevarekampanjer fullt ut materialisere for markedsførere smart nok til å bruke den.