How-to ‘ s, gidsen, uitleggers en andere servicejournalistiek kan een serieus zwaar werk doen als het gaat om SEO en sociale betrokkenheid. We kijken naar hoe”hoe”.
Facebook en Google zijn nog steeds de grootste doorverwijzers voor uitgevers en media. Hoe kun je content maken die ook gedijt op kleine maar stevige referrers?
een nieuwe trend is ontstaan met kleinere referrers zoals Reddit, Pocket en Flipbook, die een hyper-niche publiek cultiveren, met een heel andere set van consumptiegedrag.
Platforms zoals Pocket, bijvoorbeeld, moedigen opzettelijke, nauwkeuriger lezen aan. Hierdoor kan lange-vorm en groenblijvende inhoud daar gedijen. Volgens Atlantic 57, De Wall Street Journal is zelfs begonnen met reclame evergreen artikelen in Pocket, gebruik te maken van de unieke toon van het platform.
Dat gezegd hebbende, Facebook en Twitter blijven sterke betekenissen van wat gebruikers willen lezen en mee te gaan. We zagen dat dit Washington Post-verhaal het meest boeiende artikel was voor de uitgever deze maand, met ongeveer 3000 woorden.
op het moment van schrijven, heeft dit artikel ~800k Facebook-afspraken.
door de kwaliteiten van verspreidbare, groenblijvende inhoud te begrijpen, kunt u verhalen creëren die ontdekt en gedeeld blijven worden door sociale doelgroepen.
inderdaad, we hebben gezien dat dit juli 2017 verhaal uit de Atlantische Oceaan, is blijven rijden sociale interacties.
de afgelopen 90 dagen is er een heropleving van Facebook-afspraken geweest, volgens ons platform Spike.
Wat is dienstjournalistiek?
Dienstjournalistiek verwijst naar verhalen die een veel voorkomende vraag beantwoorden. Of, om het eenvoudig te zeggen, het is “how-to” inhoud, uitleggers, en gidsen. Deze verhalen kunnen continu worden gepromoot en het lezerspubliek stimuleren, ongeacht de nieuwscyclus.
The New York Times is een leider in deze ruimte en investeert zwaar met zijn Gids stukken. Een artikel van Digiday verklaarde: “de gidsen behoren vaak tot de populairste artikelen van de dag van de Times, en ze hebben twee keer zo veel kans op herhaalde bezoeken als reguliere nieuwsartikelen.”
de gidsen begonnen met Cooking and Well, the Times’ personal health desk, en zijn uitgebreid naar andere beats, waaronder zaken, reizen en Klimaat.
in onze gegevens vonden we nog meer gebieden waar er “service” stukken voor de tijden, met inbegrip van op-eds. Hier is een blik op deze stukken, gerangschikt op Facebook-afspraken:
interessant is dat een paar van de top zijn politiek geladen. Ze gaan over onderwerpen die voortdurend en alomtegenwoordig zijn in de huidige samenleving — wapenbeheersing en pseudowetenschap.
andere gaan over gezondheid, in het bijzonder geestelijke gezondheid, en welzijn.
Dienstjournalistiek is “on-brand”. Iedereen kan er gebruik van maken
Dienstjournalistiek werkt wanneer het een natuurlijke fit voor de uitgever is. We zagen meer high-level, verheven gidsen voor de New York Times, tot meer edgier gidsen op VICE.
hieronder zijn 20 boeiende how-to ‘ s in een verscheidenheid van uitgevers in juli 2018.
The New York Times had vijf artikelen op deze lijst. We zien ook dat BuzzFeed hier een natuurtalent is, die vier keer op deze lijst voorkomt. Buiten die twee, Er is een groot deel van zowel hard als zacht nieuws uitgevers maken van deze stukken te.
wat we dan kunnen begrijpen is dat elke uitgever mee kan doen aan deze strategie.
hoe staat het met dienstjournalistiek?
we hebben al gekeken naar het groenblijvende karakter van dienstjournalistiek. Maar als het gaat om specifiek gedrag op sociale media, hoe gaat het tegen breaking news en andere artikelen?
uit onze gegevens bleek dat de dienstjournalistiek een hoger percentage Facebook-aandelen in vergelijking met andere artikelen drijft.
als we kijken naar de artikelen in de dienst en hun aandeel als percentage van de totale Facebook-afspraken, is dit een hoger percentage dan zelfs de top 10-artikelen van de uitgevers voor de maand. Quartz zag zijn dienst stukken rijden aandelen die goed voor bijna 40 procent van de totale Facebook-engagementen.
voor de top 10 artikelen was dat slechts 14 procent.
deze verhalen zijn deelbaar in hun kern. Ze zijn relevant voor het leven van lezers — of het artikel is iets over Welzijn, iets actiebaars, of iets inspirerend of aspirant.
merken die dienstjournalistiek doen
zoals we hebben gezien, is er een enorme kans voor de verscheidenheid aan dienstjournalistiek.
voor merken die op zoek zijn naar content marketing, kan dienstjournalistiek een toegankelijke en sociale mediavriendelijke manier zijn om te beginnen.Kijk maar eens naar traditionele financiële merken zoals Wells Fargo, Citi, Discover en Chase, die allemaal campagnes begonnen om financiële basisprincipes aan te leren voor zowel persoonlijke financiële als kleine ondernemers.
deze blog van Chase leidde tot meer dan 3.000 Facebook-afspraken, bijna 22x meer dan het gemiddelde van het merk dit jaar.
net als uitgevers is er een grote verscheidenheid aan industrieën die zich toeleggen op dienstenjournalistiek en handleidingen. Andere merken zoals REI, Red Bull, Marriott, KLM, Coldwell Banker, Cisco, SAP, en het Home Depot doen allemaal mee.
hieronder is hun top service stuk en hoe het gestapeld tot hun gemiddelde engagementen per artikel.
al deze merken zagen hun top service artikel beter presteren dan hun gemiddelde engagement nummer.
Pinterest is een andere plek waar deze merken kunnen gedijen met” how-to ” content. Dit artikel, “Eenvoudige doe-het-zelf houten lantaarns”, van Home Depot Reed 5.908 pinnen, bijvoorbeeld. Service journalistiek op Facebook, Instagram, Snapchat, en verder
naast het feit dat het geweldig is voor SEO en peer-to-peer distributie, presteren service stukken ook goed native. We zien regelmatig tutorials voor ambachten, recepten, of “life hacks” gaan viral op Facebook, die we hier afzonderlijk geanalyseerd.
zelfs merken hebben hier een kans:
deze video van REI, “How to run 100 miles” heeft gereden meer dan 3,4 miljoen views op YouTube.
naast video werken serviceonderdelen goed voor platforms zoals Pinterest. Zelfs platforms met grote motiverende contenttrends zoals LinkedIn omarmen dit soort content.
het komt neer op het vertellen van een goed verhaal zoals het REI voorbeeld hierboven of het leveren van een toepasbare en gemakkelijk bruikbare gids.
Instagram verhalen en Snapchat zijn een andere manier om verteerbare, nuttige gidsen en verklikkers te delen die zijn afgestemd op het publiek on-the-go.
de bovenstaande uitleg van Refinery29 condenseerde een relateerbaar verhaal in een snel, vijf-Snap fragment.
wilt u meer inzichten, rechtstreeks in uw inbox? Meld u aan voor onze nieuwsbrief voor de nieuwste trends in social publishing.