Poradniki, Przewodniki, objaśnienia i inne Dziennikarstwo usługowe może zrobić poważny ciężar, jeśli chodzi o SEO i zaangażowanie społeczne. Patrzymy jak “how-to”.
Facebook i Google nadal są największymi referrerami dla wydawców i mediów. Jak możesz tworzyć treści, które rozwijają się również na małych, ale solidnych polecających?
pojawił się nowy trend z mniejszymi referrerami, takimi jak Reddit, Pocket i Flipbook, kultywując hiper-niszowych odbiorców, z zupełnie innym zestawem zachowań konsumpcyjnych.
platformy takie jak Pocket, na przykład zachęcają do celowego, bliższego czytania. Z tego powodu długa i wiecznie zielona treść może się tam rozwijać. Według Atlantic 57, The Wall Street Journal zaczął nawet reklamować wiecznie zielone artykuły w kieszeni, wykorzystując unikalny ton platformy.
to powiedziawszy, Facebook i Twitter pozostają silnymi znacznikami tego, co użytkownicy chcą czytać i angażować się. Widzieliśmy, że ta historia Washington Post była najbardziej wciągającym artykułem dla wydawcy w tym miesiącu, liczącym około 3000 słów.
w momencie pisania tego artykułu, Ten artykuł ma ~800k zaangażowania na Facebooku.
rozumiejąc cechy rozpowszechnialnych, wiecznie zielonych treści, możesz tworzyć historie, które nadal są odkrywane i udostępniane przez publiczność.
rzeczywiście, widzieliśmy, że ta historia z lipca 2017 roku z Atlantyku nadal napędza interakcje społeczne.
w ciągu ostatnich 90 dni, to było widoczne odrodzenie zaangażowania Facebook, według naszej platformy Spike.
co to jest Dziennikarstwo służbowe?
Dziennikarstwo serwisowe odnosi się do historii, które odpowiadają na powszechne pytanie. Lub, mówiąc prościej, jest to treść” how-to”, objaśnienia i Przewodniki. Te historie mogą być promowane w sposób ciągły i napędzać czytelnictwo niezależnie od cyklu wiadomości.
New York Times jest liderem w tej dziedzinie, mocno inwestując w swoje przewodniki. Artykuł z Digiday stwierdził: “Przewodniki często są jednymi z najpopularniejszych artykułów dnia Times’ a i są dwa razy bardziej prawdopodobne, że odwiedzą je ponownie niż zwykłe artykuły informacyjne.”
Poradniki zaczęły się od gotowania i Well, osobistego działu zdrowia Timesa, a zostały rozszerzone na inne rytmy, w tym biznesowe, podróżnicze i klimatyczne.
w naszych danych znaleźliśmy jeszcze więcej obszarów, w których są “serwisy” dla Times, w tym op-eds. Oto spojrzenie na te kawałki, w rankingu przez Facebook:
co ciekawe, kilka z najlepszych zostało politycznie obciążonych. Są wokół tematów, które są ciągłe i wszechobecne w dzisiejszym społeczeństwie-kontrola broni i pseudonauka.
inne są o zdrowiu, zwłaszcza psychicznym i dobrym samopoczuciu.
Dziennikarstwo serwisowe jest “na marce”. Każdy może się do niego dostać
Dziennikarstwo serwisowe działa, gdy jest to naturalne dla wydawcy. Zobaczyliśmy więcej wysokopoziomowych przewodników dla New York Timesa, aż do bardziej zaawansowanych przewodników w OBYCZAJÓWCE.
Poniżej znajduje się 20 wciągających poradników dla różnych wydawców w lipcu 2018.
Widzimy również, że BuzzFeed jest tu naturalny, pojawiając się na tej liście cztery razy. Poza tymi dwoma, istnieje wiele zarówno twardych i miękkich wydawców wiadomości tworzących te utwory.
to, co możemy zrozumieć, to to, że każdy wydawca może wejść w tę strategię.
jak wygląda Dziennikarstwo usługowe?
przyjrzeliśmy się już wiecznie zielonemu charakterowi dziennikarstwa usługowego. Ale jeśli chodzi o konkretne zachowania w mediach społecznościowych, jak wypada to w porównaniu z najświeższymi wiadomościami i innymi artykułami?
nasze dane ujawniły, że dziennikarstwo serwisowe napędza wyższy procent akcji Facebooka w porównaniu z innymi artykułami.
patrząc na artykuły serwisu i ich udziały jako procent całkowitych zobowiązań na Facebooku, jest to wyższy odsetek niż nawet 10 najlepszych artykułów wydawców w miesiącu. Quartz widział, że jego usługi napędzają akcje, które stanowiły prawie 40 procent wszystkich zobowiązań Facebooka.
dla 10 najlepszych artykułów to było tylko 14%.
te historie można udostępnić w ich jądrze. Są one istotne dla życia czytelników-niezależnie od tego, czy artykuł jest czymś o dobrym samopoczuciu, czymś użytecznym, czy czymś inspirującym lub aspirującym.
marki zajmujące się dziennikarstwem usług
jak widzieliśmy, istnieje ogromne okno możliwości dla różnorodności usług dziennikarskich.
dla marek, które chcą wejść w Content marketing, Dziennikarstwo usług może być dostępnym i przyjaznym sposobem na rozpoczęcie działalności w mediach społecznościowych.
wystarczy spojrzeć na tradycyjne marki finansowe, takie jak Wells Fargo, Citi, Discover i Chase, które rozpoczęły kampanie mające na celu nauczenie podstaw finansów zarówno dla finansów osobistych, jak i właścicieli małych firm.
ten blog od Chase ‘ a ma ponad 3000 zaangażowania na Facebooku, prawie 22x więcej niż średnia marki w tym roku.
podobnie jak wydawcy, istnieje wiele różnych branż zajmujących się dziennikarstwem usług i poradnikami. Inne marki, takie jak REI, Red Bull, Marriott, KLM, Coldwell Banker, Cisco, SAP i Home Depot, wchodzą w to.
Poniżej znajduje się ich najlepszy kawałek usługi i sposób, w jaki układał się do ich średnich zobowiązań na artykuł.
wszystkie te marki zobaczyły swój najlepszy artykuł serwisowy przewyższający ich średnią liczbę zaangażowania.
Pinterest to kolejne miejsce, w którym te marki mogą się rozwijać dzięki zawartościom “how-to”. Ten artykuł, “Simple DIY drewniane latarnie”, z Home Depot jeździł na przykład 5908 szpilek. Facebook, Instagram, Snapchat i nie tylko
poza tym, że są świetne dla SEO i dystrybucji peer-to-peer, elementy usług działają również dobrze natywnie. Regularnie widzimy tutoriale dotyczące rzemiosła, przepisów lub” Hacks życia ” go viral na Facebooku, które analizowaliśmy osobno tutaj.
nawet marki mają tutaj okazję:
ten film od REI, “jak biegać 100 mil” ma ponad 3,4 mln wyświetleń Na YouTube.
poza wideo, elementy usług działają dobrze na platformach takich jak Pinterest. Nawet platformy z dużymi motywacyjnymi trendami treści, takimi jak LinkedIn, obejmują tego rodzaju treści.
sprowadza się to do opowiedzenia dobrej historii, takiej jak powyższy przykład REI lub dostarczenia odpowiedniego i łatwego w działaniu przewodnika.
Instagram Stories i Snapchat to kolejny sposób na udostępnianie strawnych, przydatnych przewodników i wyjaśnień przeznaczonych dla odbiorców w podróży.
powyższe Wyjaśnienie z Refinery29 skondensowało relatywną historię w szybki, pięciostrzałowy fragment.
chcesz uzyskać więcej informacji bezpośrednio na swoją skrzynkę odbiorczą? Dołącz do naszego newslettera, aby poznać najnowsze trendy w publikacjach społecznościowych.