jak-to je, průvodci, vysvětlující, a další služby Žurnalistika může udělat nějaké vážné zvedání těžkých břemen, pokud jde o SEO a sociální zapojení. Podíváme se na to, jak “jak na to”.
Facebook a Google jsou stále největšími referrery pro vydavatele a média. Jak můžete vytvořit obsah, který se daří na malé, ale robustní referrers stejně?
objevil se nový trend s menšími referrery, jako jsou Reddit, Pocket a Flipbook, kultivující publikum s hyper-výklenkem, s velmi odlišnou sadou spotřebního chování.
platformy jako Pocket například podporují úmyslné a bližší čtení. Z tohoto důvodu se tam může dařit dlouhému a stálezelenému obsahu. Podle Atlantic 57, Wall Street Journal dokonce začal inzerovat stálezelené články v kapse, s využitím jedinečného tónu platformy.
to znamená, že Facebook a Twitter zůstávají silnými významy toho, co uživatelé chtějí číst a zapojit se. Viděli jsme, že tento příběh Washington Post byl pro vydavatele Tento měsíc nejpoutavějším článkem, který dosáhl přibližně 3,000 XNUMX slov.
v době psaní tohoto článku má tento článek ~800k Facebook angažmá.
pochopením vlastností distribuovatelného, stálezeleného obsahu můžete vytvářet příběhy, které budou i nadále objevovány a sdíleny společenským publikem.
opravdu jsme viděli, že tento příběh z července 2017 z Atlantiku pokračoval v řízení sociálních interakcí.
za posledních 90 dní došlo k oživení Facebook angažmá, podle naší platformy Spike.
co je servisní Žurnalistika?
servisní Žurnalistika označuje příběhy, které odpovídají na běžnou otázku. Nebo, jednoduše řečeno, je to obsah” jak na to”, vysvětlující, a průvodci. Tyto příběhy lze průběžně propagovat a řídit čtenáře bez ohledu na zpravodajský cyklus.
The New York Times je lídrem v tomto prostoru a investuje do svých vodicích kusů. Článek z Digiday uvedl, ” průvodci často patří mezi nejoblíbenější články dne Times.”, a je dvakrát vyšší pravděpodobnost opakovaných návštěv než běžné zpravodajské články.”
průvodci začali s vařením a studnou, osobním zdravotním stolem Times a byli rozšířeni na další beaty, včetně obchodu, cestování a klimatu.
v našich datech jsme našli ještě více oblastí, kde jsou” servisní ” kusy pro časy, včetně op-eds. Zde je pohled na tyto kousky, seřazené podle Facebook angažmá:
zajímavé je, že některé z těch nejlepších byly politicky obviněny. Jsou kolem témat, která jsou v dnešní společnosti neustálá a všudypřítomná-kontrola zbraní a pseudověda.
jiné se týkají zdraví, zejména duševního zdraví a wellness.
servisní žurnalistika je “na značce”. Kdokoli se na to může dostat
servisní Žurnalistika funguje, když je to pro vydavatele přirozené. Viděli jsme více na vysoké úrovni, vznešené průvodce pro New York Times, až po ostřejší průvodce na svěráku.
níže je uvedeno 20 poutavých návodů napříč různými vydavateli v červenci 2018.
The New York Times měl na tomto seznamu pět článků. Vidíme také, že BuzzFeed je zde přirozený, objevit se na tomto seznamu čtyřikrát. Kromě těchto dvou, existuje spousta vydavatelů tvrdých i měkkých zpráv, kteří tyto kousky vytvářejí.
co můžeme pochopit, pak je, že každý vydavatel může dostat do této strategie.
jak se hromadí Žurnalistika služeb?
už jsme se podívali na stálezelenou povahu žurnalistiky služeb. Ale pokud jde o konkrétní chování na sociálních médiích, jak se to hromadí proti nejnovějším zprávám a dalším článkům?
naše data odhalila, že žurnalistika služeb řídí vyšší procento akcií Facebook ve srovnání s jinými články.
při pohledu na články o službách a jejich podíly jako procento z celkových zakázek Facebook je to vyšší procento než dokonce 10 nejlepších článků vydavatelů za měsíc. Quartz viděl, že jeho servisní kusy řídí akcie, které se na celkových zakázkách Facebook podílely téměř 40 procenty.
u top 10 článků to bylo pouze 14 procent.
tyto příběhy jsou ve svém jádru sdílené. Jsou relevantní pro životy čtenářů-ať už je článek něco o blahobytu, něco žalovatelného, nebo něco inspirativního nebo aspiračního.
značky, které dělají žurnalistiku služeb
jak jsme viděli, existuje obrovské okno příležitostí pro různé kousky žurnalistiky služeb.
pro značky, které se chtějí zapojit do marketingu obsahu, může být Žurnalistika služeb přístupným a přátelským způsobem, jak začít.
stačí se podívat na tradiční finanční značky jako Wells Fargo, Citi, Discover a Chase, které všechny zahájily kampaně na výuku základů financí jak pro osobní finance, tak pro majitele malých podniků.
tento blog od Chase řídil více než 3,000 Facebook angažmá, téměř 22x větší než průměr značky v letošním roce.
podobně jako vydavatelé existuje celá řada průmyslových odvětví, která se dostávají do služby žurnalistiky a návodů. Ostatní značky jako REI, Red Bull, Marriott, KLM, Coldwell Banker, Cisco, SAP a Home Depot se do toho dostávají.
níže je jejich nejlepší servisní kus a jak se skládal až do jejich průměrných zakázek na článek.
všechny tyto značky viděly, že jejich nejlepší servisní článek překonal jejich průměrné číslo zapojení.
Pinterest je dalším místem, kde se těmto značkám může dařit s obsahem” jak na to”. Tento článek, “jednoduché DIY dřevěné lucerny”, z Home Depot jel 5,908 kolíky, například.
servisní Žurnalistika na Facebook, Instagram, Snapchat, a dále
kromě toho, že je skvělý pro SEO a distribuci peer-to-peer, servisní kusy také fungují dobře nativně. Na Facebook pravidelně vidíme Návody na řemesla, recepty nebo “životní hacky”, které jsme zde analyzovali Samostatně.
i značky zde mají příležitost:
toto video z REI “jak běžet 100 mil” vyvolalo na YouTube více než 3, 4 milionu zhlédnutí.
kromě videa fungují servisní kusy dobře pro platformy, jako je Pinterest. Dokonce i platformy s velkými motivačními trendy obsahu, jako je LinkedIn, přijímají tento druh obsahu.
jde o vyprávění dobrého příběhu, jako je příklad REI výše, nebo o poskytnutí použitelného a snadno použitelného průvodce.
Instagram Stories a Snapchat byly dalším způsobem, jak sdílet stravitelné, užitečné průvodce a vysvětlivky zaměřené na publikum na cestách.
výše uvedený explainer z Refinery29 kondenzoval relatable příběh do rychlého, pět-Snap úryvek.
chcete více informací doručených přímo do vaší doručené pošty? Připojte se k našemu zpravodaji o nejnovějších trendech v oblasti sociálního publikování.